隨著辦公家具行業的日漸發展成熟，貼牌、代工等現象漸漸減少，行業競爭也日漸趨向良性競爭。但是行業內仍然有大部分中小辦公家具廠家因為缺乏創新設計的能力，保留了加工仿制的生產模式，同質化競爭在辦公家具行業內一直存在。

面對日益激烈的市場競爭，中小辦公家具廠家需要逐步形成自己的品牌特色，擺脫同質化競爭。辦公家具產品因素資源很多，如材料，功能，色彩，質感，品質，工藝，產地，歷史等諸多因素。以產品特點為導向進行品牌定位時，要注意產品特點與品牌的關系，既要使品牌定位與產品特點相關聯，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。

辦公家具品牌定位也可以從企業資源中提煉，如企業背景，企業領導人，社會貢獻，資本整合，戰略發展角度，營銷策略等角度考慮。從獨特的角度為品牌樹立起一個良好且典型的的社會形象用以在消費者中傳播，將是個很好的品牌定位方式。辦公家具品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產品的價格能夠解決的，必須要靠樹立起一個高檔次的辦公家具品牌概念。

辦公家具企業要進行品牌定位，首先還需進行詳實的市場調查，只有在了解當下消費者需求、競爭對手的優勢與劣勢和自身企業的情況后，再進行辦公家具品牌定位，才有意義和價值。